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　　手機(jī)殼品牌從線(xiàn)上發(fā)展到線(xiàn)下，逐漸做大這一市場(chǎng)。

　　不少年輕消費(fèi)者熱衷于購(gòu)買(mǎi)各種手機(jī)殼，感覺(jué)換了手機(jī)殼就像換了新手機(jī)一樣。

　　原本只起保護(hù)作用的手機(jī)殼，時(shí)下，正日益成為年輕人頻繁更換、彰顯個(gè)性的裝飾品，搞怪、時(shí)尚、可愛(ài)、潮流……風(fēng)格多種多樣。伴隨手機(jī)殼從路邊攤走向高端個(gè)性化，曾經(jīng)“九塊九包郵”的小生意，慢慢形成一個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。

　　廈門(mén)網(wǎng)訊 （文/廈門(mén)晚報(bào)記者 劉佳盈 圖/受訪者提供）

　　花數(shù)百元買(mǎi)個(gè)手機(jī)殼不心疼 可搭配衣服可表達(dá)心情

　　近日，“年輕人為何不愿換手機(jī)了”話(huà)題沖上熱搜，年輕人不再追逐最新款手機(jī)，而是開(kāi)始暗暗較勁誰(shuí)的手機(jī)殼更好看。

　　對(duì)于90后上班族陳楠來(lái)說(shuō)，買(mǎi)手機(jī)殼是一件再平常不過(guò)的事?！拔抑辽儆?0個(gè)手機(jī)殼，用不同的手機(jī)殼，代表不一樣的心情。甚至有時(shí)感覺(jué)換個(gè)殼就如換了個(gè)新手機(jī)?！标愰f(shuō)。她對(duì)記者展示手上的手機(jī)殼，是一款聯(lián)名款，黑色與粉色撞色設(shè)計(jì)，售價(jià)369元/個(gè)。

陳楠購(gòu)買(mǎi)的韓國(guó)知名女團(tuán)與CASETiFY的聯(lián)名款手機(jī)殼，售價(jià)為369元/個(gè)。

　　陳楠的手機(jī)殼有簡(jiǎn)約型、可愛(ài)型、勵(lì)志型等款式，涵蓋皮質(zhì)、透明、玻璃、硅膠等材質(zhì)?！坝械淖⒅胤浪ばЧ械淖⒅胤浪阅?，作用各不相同?！标愰f(shuō)，她有時(shí)會(huì)根據(jù)當(dāng)天穿的服裝來(lái)搭配手機(jī)殼，讓整體風(fēng)格看上去更融合，“這也是一種樂(lè)趣?！?/p>

　　今年在集美大學(xué)讀大四的張亦雨也是一個(gè)手機(jī)殼愛(ài)好者，常?；〞r(shí)間在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上挑選手機(jī)殼?！拔易钕矚g能表達(dá)生活態(tài)度的文字類(lèi)手機(jī)殼。”她說(shuō)，她最近使用率極高的一個(gè)手機(jī)殼，上面印著俄羅斯作家契訶夫作品中的一句話(huà):天氣好極了，錢(qián)幾乎沒(méi)有，“這也算一種激勵(lì)，讓自己努力多多賺錢(qián)?！?/p>

　　上千元的手機(jī)殼也有市場(chǎng) 小生意逐漸做大

　　“我在多個(gè)平臺(tái)都開(kāi)了店，主打個(gè)性化定制手機(jī)殼。”85后創(chuàng)業(yè)者許志峰大學(xué)畢業(yè)后，與同學(xué)合伙在軟件園二期開(kāi)了家公司，主要經(jīng)營(yíng)手機(jī)殼網(wǎng)店。大學(xué)讀產(chǎn)品設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的他，一直是手機(jī)殼的狂熱愛(ài)好者，“看見(jiàn)設(shè)計(jì)感強(qiáng)的手機(jī)殼，我就很心動(dòng)，我覺(jué)得大眾對(duì)于美的感覺(jué)都是一樣的?！?/p>

　　多年的開(kāi)店經(jīng)歷，讓許志峰見(jiàn)證了手機(jī)殼市場(chǎng)的變遷。“最初，手機(jī)殼只是一個(gè)非常不起眼的小生意，大部分人都是買(mǎi)個(gè)塑料殼套著而已。”隨著智能手機(jī)不斷更新?lián)Q代，手機(jī)殼生意慢慢發(fā)展起來(lái)。

　　記者發(fā)現(xiàn)，目前市面上手機(jī)殼品類(lèi)眾多，價(jià)格差距較大，實(shí)體店鋪與網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的多數(shù)手機(jī)殼售價(jià)在10元到50元之間，一些大品牌設(shè)計(jì)師款則貴些，在500元至1000元不等。這些售價(jià)高昂的手機(jī)殼，多數(shù)適配售價(jià)在5000元以上的手機(jī)。

　　“現(xiàn)在有很多消費(fèi)者會(huì)有‘好馬配好鞍’的心理。”許志峰的合伙人，負(fù)責(zé)店鋪經(jīng)營(yíng)的汪楊說(shuō)，一些消費(fèi)者覺(jué)得自己買(mǎi)了這么貴的手機(jī)，自然要配好的手機(jī)殼。這種想法推動(dòng)手機(jī)殼價(jià)格一路走高?！拔矣袀€(gè)朋友，早前買(mǎi)了一部華為Mate 40RS保時(shí)捷手機(jī)，售價(jià)1.7萬(wàn)元，為了‘呵護(hù)’它，特地花了約1000元定制了一個(gè)純牛皮的手機(jī)殼?！蓖魲钫f(shuō)，定制的手機(jī)殼美觀大氣，除了防摔，還能免翻蓋接聽(tīng)電話(huà)。

　　女性為消費(fèi)主力軍 定制化更彰顯個(gè)性

　　“玩手機(jī)殼的多是年輕女孩。在她們看來(lái)，現(xiàn)在手機(jī)殼的功能已不僅僅是保護(hù)手機(jī)，更多是彰顯個(gè)性。”許志峰說(shuō)，他認(rèn)識(shí)的人中，有的女孩甚至每天一換，“手機(jī)不常新，但手機(jī)殼常換常新?！?/p>

　　目前，一些奢侈品牌也紛紛推出手機(jī)殼單品，將其作為打入年輕女性市場(chǎng)的敲門(mén)磚。

　　“衣服可以定制，鞋子可以定制，茶杯等小東西也可以定制，為什么手機(jī)殼不行呢？”許志峰說(shuō)，很多時(shí)候，個(gè)性化的東西更能吸引消費(fèi)者。到他店里定制手機(jī)殼的消費(fèi)者，八成以上是女性，客單價(jià)從幾十元到上千元不等，“除了普通的來(lái)圖定制之外，我們也提供原創(chuàng)設(shè)計(jì)”。

許志峰的店鋪主打個(gè)性化定制手機(jī)殼，可以根據(jù)消費(fèi)者提供的圖片在手機(jī)殼上進(jìn)行手繪制作。

　　許志峰的店鋪有點(diǎn)類(lèi)似于手機(jī)殼知名品牌CASETiFY，主要提供品牌原創(chuàng)設(shè)計(jì)和用戶(hù)個(gè)性化定制兩種服務(wù)。目前，CASETiFY的產(chǎn)品銷(xiāo)往180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，年均銷(xiāo)售手機(jī)殼超300萬(wàn)件。汪楊希望自己的手機(jī)殼品牌也能做大做強(qiáng)。

　　被各大手機(jī)廠商看重

　　投資機(jī)構(gòu)也聞風(fēng)而至

　　一個(gè)個(gè)小小的手機(jī)殼正在撬動(dòng)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。由中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年手機(jī)外殼行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告》顯示，75%的智能手機(jī)用戶(hù)會(huì)用手機(jī)殼，25%的人會(huì)購(gòu)買(mǎi)2個(gè)以上手機(jī)殼。另有統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)智能手機(jī)的存量接近20億部。2021年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的手機(jī)總體出貨量超過(guò)3.5億部。

　　手機(jī)殼這個(gè)容量巨大且充滿(mǎn)機(jī)遇的賽道，不僅吸引無(wú)數(shù)小商家，同樣也被各大手機(jī)廠商所看重。魅族一款“黑化獨(dú)角獸”磁吸手機(jī)殼售價(jià)129元，蘋(píng)果液態(tài)硅膠手機(jī)殼售價(jià)329元，華為P30 Pro限量版套裝因?yàn)槎嗔藗€(gè)星鉆手機(jī)殼，售價(jià)也高出400元。中國(guó)“手機(jī)殼第一股”杰美特公司，憑借華為自有品牌配件認(rèn)證授權(quán)，2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.15億元。

　　不少投資機(jī)構(gòu)也聞風(fēng)而至。2021年6月，CASETiFY獲得C資本數(shù)千萬(wàn)美金A輪融資；2021年12月，“玩殼工廠”獲得小米、順為資本數(shù)千萬(wàn)元A輪融資。手機(jī)殼這一細(xì)分市場(chǎng)出現(xiàn)越來(lái)越多“專(zhuān)業(yè)型選手”。

　　“盡管手機(jī)殼市場(chǎng)前景廣闊，但目前行業(yè)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，質(zhì)量參差不齊?！蓖魲钫f(shuō)，大部分消費(fèi)者擔(dān)心價(jià)格與質(zhì)量不成正比?，F(xiàn)在，汪楊的公司不斷招聘新美工、聯(lián)系深圳和義烏的廠家，并且派了專(zhuān)員到歐美與日韓進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，“未來(lái)我們將從線(xiàn)上做到線(xiàn)下，更準(zhǔn)確定位品牌，真正開(kāi)拓這片藍(lán)海?！?/p>