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【環(huán)球網科技報道 記者 李文瑤】11月18日，亞馬遜海外購“黑五”全球購物季正式開始，從時間點來看，此次購物季將持續(xù)到12月1日，其中11月23日晚8點至11月27日晚8點為黑五購物季巔峰期。

值得關注的是，在今年“黑五”期間，亞馬遜海外購將開啟中國本土化戰(zhàn)略。在接受記者采訪時，亞馬遜中國副總裁、亞馬遜海外購中國區(qū)負責人李巖川表示，此次黑五全球購物季，有來自全世界近20000個品牌，近200萬全球商品參與打折，其中專門為中國消費者定制的折扣商品同比增加300%。

據了解，去年“黑五”，亞馬遜海外購銷售額同比漲超50%，首日銷售額達到了前一年的3.5倍，實現(xiàn)高增長。今年，針對中國Prime會員，亞馬遜提供了跨境“零門檻”免郵、百萬選品專享9折起及亞馬遜Prime會員早享日等服務。

近年來，跨境電商發(fā)展迅速，根據海關總署數據顯示，2021年中國跨境電商進出口總額達到1.92萬億元，同比增長18.6%。今年上半年的表現(xiàn)更為突出，商務部數據顯示，2022年我國跨境電商保持平穩(wěn)較快增長，上半年跨境電商進出口交易額同比增長28.6%。

海關總署表示，今年跨境電商B2B直接出口和跨境電商出口海外倉貿易增長迅速?？缇畴娚桃殉蔀橄M者全球購重要渠道，在中國居民消費升級過程中，模仿式、排浪式消費逐漸淡出，個性化和多樣化漸成主流，跨境電子商務非中心化和全球性特性可以滿足消費者追求個性化的需要。

“十年來，中國海淘消費者登上世界的舞臺，影響著、改變著世界消費的脈動?！痹谡劦街袊袌霭l(fā)展時，李巖川對記者表示，這些必將為跨境電商創(chuàng)造更多需求、帶來更多機遇，亞馬遜海外購對此充滿信心。在他看來，過去十年海淘發(fā)展歷程，進行了大量基礎設施建設，而隨著在中國各方面的物流條件改善，相信亞馬遜海外購在中國未來的業(yè)務一定會越來越好。

受到中國國內電商平臺折扣活動的影響，亞馬遜海外購也開始嘗試延長每年的會員活動。今年，亞馬遜海外購從10月開始搶跑“雙11”，宣布其Prime會員早享日（Prime Early Access Sale）于2022年10月11日-10月13日舉行。

回溯中國海淘消費者的10年，經過多年發(fā)展，中國海淘用戶對海淘產品的需求也在同步成長，李巖川舉例稱，多年前海淘消費者的需求停留在“正品”，現(xiàn)在已經是要滿足個性化、多元化的消費趨勢。更多消費者通過海淘，購買小眾垂直品類及個性化品類等多元化的品類。

李巖川表示，跨境電商行業(yè)促進了外貿轉型升級，尤其在疫情沖擊下為穩(wěn)外貿等發(fā)揮了重要作用?？缇畴娮由虅樟闶圻M口商品清單自初次發(fā)布起歷經多次優(yōu)化調整，2022年新增多項近年來消費需求旺盛的商品，共同促進跨境電商業(yè)態(tài)發(fā)展。