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兔年春節(jié)臨近，外賣點年菜都正在成為越來越多年輕人過年新姿勢。餓了么數(shù)據(jù)顯示，臘月以來，“家宴”外賣搜索量同比去年增長10倍，其中超過一半用戶都是00后。

1月3日，餓了么年貨節(jié)正式啟動。據(jù)悉，釣魚臺食品、大董、上海老飯店等一批知名老字號品牌同步在餓了么開啟年夜飯?zhí)撞皖A售，消費者可提前外賣備好年貨禮盒。同時，包含零食干貨、酒水生鮮等品類的數(shù)十萬餐飲商家、連鎖商超，也已在餓了么備好特色年貨供消費者選擇。

“家宴”外賣搜索漲10倍，老字號紛紛上線年夜飯外賣

餓了么內(nèi)容洞察產(chǎn)品“吃貨情報局”最新趨勢顯示，臘月以來，“跨年禮物”、“仙女棒”等新年氛圍商品的搜索環(huán)比增長5倍及以上。團圓年夜飯的氛圍也逐漸開啟，“家宴”外賣的搜索量也較去年同期漲幅超過10倍。

“每年春節(jié)回家都會給父母準備一些他們不常吃的東西，讓他們嘗試新鮮事物，給老家的年夜飯加道新鮮菜兒。”在北京工作的小王今年準備回鄉(xiāng)過年，提前在餓了么外賣下單了大董年菜禮盒，準備給父母嘗鮮。

據(jù)介紹，這是釣魚臺食品、大董等知名老字號首次將年菜上線餓了么。消費者在APP內(nèi)搜索“年菜傳承人”，即可選購釣魚臺食品推出的黑松露禮盒，大董的片片鴨禮盒、鮑魚花膠鴨、佛跳墻等多種中高端年菜禮盒。除此之外，南方消費者熟悉的梅龍鎮(zhèn)、上海老飯店、樓外樓、蘇知味、得月樓等老字號品牌也均推出了符合地方特色年味的年夜飯?zhí)撞投Y包預訂。

除了“家宴”禮盒預定，各個城市的消費者也可以上餓了么隨時買到本地老字號的特色年菜。比如上海大富貴、王家沙的四喜烤麩，功德林、孔乙己酒家的春卷，杭州知味觀的八寶飯，武漢胡錦酒樓的酥炸藕夾，廣州酒家的南乳香芋扣肉……老字號里一道道傳統(tǒng)年味小菜的上線，也象征著一座座城市本地年味的臨近。

備戰(zhàn)年夜飯00后占比六成，年輕人高效備貨年味不減

對于就地過年的年輕小家庭來說，餓了么外賣提供了豐富便捷的年菜，以及可一站式購齊的年味食材。

餓了么“吃貨情報局”趨勢顯示，臘月以來，八寶飯、佛跳墻、臘味等半成品搜索量環(huán)比增長超過30%。年貨節(jié)期間，紫光園的五香醬牛腱子、盒馬鮮生的本幫醬鴨、大潤發(fā)工坊的花雕青花椒橙香白蝦……上千道年味好菜應有盡有。

同時，搜索“家宴”等年夜飯相關(guān)的用戶中，00后占比超過六成。隨著95后、甚至00后開始主導年夜飯，火鍋、奶茶等品類也開始成為年輕消費者的年夜飯選擇，不少火鍋、奶茶等品牌也會在年貨節(jié)期間推出特色套餐組合。

對于講究食材品質(zhì)的消費者，年貨節(jié)期間也可以上餓了么一站購齊阿根廷紅蝦、俄羅斯帝王蟹、法國銀鱈魚、黃天鵝雞蛋禮盒、金華火腿禮盒、智利車厘子禮盒、新西蘭金果禮盒等豐富年味食材。據(jù)介紹，活動期間，零食干貨、酒水生鮮、乳品水果等年味食材優(yōu)惠5折起，消費者還可以在會場領(lǐng)取大額紅包。