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【環(huán)球網(wǎng)科技綜合報(bào)道】2月20日消息，今日大麥平臺(tái)對外披露廠牌號(hào)粉絲信息，繼德云社廠牌號(hào)粉絲數(shù)達(dá)百萬后，大麥平臺(tái)開心麻花廠牌號(hào)粉絲也突破了100萬，成為平臺(tái)第二個(gè)粉絲數(shù)超百萬的內(nèi)容廠牌。

數(shù)據(jù)顯示，過去一年，開心麻花廠牌號(hào)粉絲凈增43萬，推介在售演出超1200場，廠牌快報(bào)發(fā)布獨(dú)家視頻、演出預(yù)告、陣容介紹超300篇，10萬+用戶回評(píng)作品，記錄觀演心得和體驗(yàn)。

“這兩年，我們從關(guān)注交易向關(guān)注消費(fèi)轉(zhuǎn)變，不斷加大對廠牌號(hào)的投入，以內(nèi)容化營銷為抓手聚集廠牌的高粘用戶，搭建商家品牌宣發(fā)陣地，持續(xù)幫助演出商家從運(yùn)營‘流量’轉(zhuǎn)為運(yùn)營‘用戶’，從營銷拉動(dòng)成交轉(zhuǎn)為廠牌精細(xì)化運(yùn)營帶動(dòng)復(fù)購?！贝篼溒脚_(tái)運(yùn)營負(fù)責(zé)人劉娟表示。

劉娟介紹，廠牌號(hào)發(fā)展已與項(xiàng)目銷售形成了良性互動(dòng)，一方面，基于廠牌號(hào)的內(nèi)容種草屬性，用戶可及時(shí)獲取演出資訊、C端口碑等內(nèi)容信息，幫助消費(fèi)者快速篩選、形成購票決策，減少?zèng)Q策成本；另一方面，廠牌號(hào)為商家提供了一個(gè)自主運(yùn)營的私域陣地，基于廠牌號(hào)內(nèi)的高粘粉絲群體，商家可定向展開臨演提醒、優(yōu)惠促銷等宣發(fā)動(dòng)作，主動(dòng)觸達(dá)用戶，提效售出。

公開信息顯示，2020年大麥提出“最佳觀演決策平臺(tái)”建設(shè)戰(zhàn)略，明確平臺(tái)業(yè)務(wù)聚焦三大板塊，第一，打造內(nèi)容評(píng)價(jià)體系，完善“評(píng)論、評(píng)分、想看”板塊，種草用戶；第二，搭建品牌宣發(fā)陣地，構(gòu)建演出廠牌、巡演IP商家矩陣，提效宣發(fā)；第三，品類精細(xì)化運(yùn)營，增設(shè)垂類頻道，激發(fā)演出新消費(fèi)。

經(jīng)過三年發(fā)展，一批演出廠牌在大麥?zhǔn)斋@了高速增長。官方數(shù)據(jù)顯示，開心麻花廠牌號(hào)帶動(dòng)廠牌全年銷售轉(zhuǎn)化提升17%；笑果脫口秀入駐大麥后，廠牌號(hào)粉絲快速增至25萬，品牌心智持續(xù)提升；摩登天空廠牌號(hào)、孟京輝戲劇工作室廠牌號(hào)關(guān)注粉絲亦增速顯著，分別達(dá)到了69萬和56萬。