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【環(huán)球網(wǎng)科技綜合報(bào)道】2月24日消息，根據(jù)近日Adobe發(fā)布的2023年數(shù)字趨勢報(bào)告顯示，有41%的企業(yè)高管認(rèn)為內(nèi)容工作流程管理已成為2023年的首要任務(wù)。據(jù)了解，這份報(bào)告訪問了全球9,000多名高管、普通營銷人員和代理商員工（其中包括近800名亞太區(qū)受訪者），探討了讓行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者在競爭中脫穎而出的技術(shù)投資與戰(zhàn)略。

今年的數(shù)字趨勢報(bào)告顯示，頭部企業(yè)已優(yōu)先投資于有關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作的能力和工作流程，包括提升內(nèi)容創(chuàng)作速度、規(guī)模和效率，以建立更穩(wěn)固的客戶關(guān)系。同時(shí)，企業(yè)正在加強(qiáng)現(xiàn)有的營銷流程和技術(shù)，將投資效果最大化，確保把握住全年的每個(gè)機(jī)會(huì)。

調(diào)研顯示，大多數(shù)（全球：89%；亞太區(qū)：79%）的高管表示對內(nèi)容的需求顯著增加，來自客戶的反饋發(fā)現(xiàn)他們希望在越來越多的渠道中獲得動(dòng)態(tài)的數(shù)字體驗(yàn)。但事實(shí)上，只有少數(shù)全球品牌企業(yè)（亞太區(qū)：25%）認(rèn)為自己“擅長”創(chuàng)建和交付數(shù)字內(nèi)容。

此外，企業(yè)正在重新思考并簡化他們的內(nèi)容供應(yīng)鏈，包括內(nèi)容活動(dòng)策劃、創(chuàng)作、交付和數(shù)據(jù)分析。其中，效率和降低成本是重點(diǎn)：62%的全球高管（亞太區(qū)：43%）認(rèn)為，他們已經(jīng)提高了內(nèi)容流程的效率。

目前，頭部企業(yè)也十分關(guān)注他們現(xiàn)有的技術(shù)。約一半（48%）的企業(yè)計(jì)劃在今年最大程度挖掘現(xiàn)有的營銷和數(shù)據(jù)技術(shù)的價(jià)值。約一半（45%）的亞太區(qū)企業(yè)則計(jì)劃在2023年投資新的營銷及數(shù)據(jù)技術(shù)，33%表示會(huì)充分挖掘現(xiàn)有技術(shù)的價(jià)值。

對此，Adobe大中華區(qū)解決方案顧問總監(jiān)聶雙藝表示：“在充滿不確定性的環(huán)境中，企業(yè)需要積極擁抱大規(guī)模個(gè)性化體驗(yàn)時(shí)代，以滿足日益挑剔的消費(fèi)者對體驗(yàn)的要求。要攻克生產(chǎn)和交付大量個(gè)性化內(nèi)容的挑戰(zhàn)，科技和創(chuàng)造力二者缺一不可。內(nèi)容供應(yīng)鏈的搭建將是一條有效的投資方向。”