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5月8-9日，2023中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)在京舉行。會(huì)上，中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)國(guó)家農(nóng)業(yè)市場(chǎng)研究中心聯(lián)合淘天集團(tuán)發(fā)布《阿里電商培育農(nóng)業(yè)品牌研究》《2023脫貧地區(qū)區(qū)域公用品牌電商消費(fèi)指南》兩份報(bào)告。

這幾年，區(qū)域公用品牌建設(shè)成為地方農(nóng)業(yè)發(fā)展一大亮點(diǎn)。對(duì)于脫貧地區(qū)、低收入群體而言，建立強(qiáng)大的區(qū)域公用品牌，意味著影響力上“越過山丘”，在財(cái)富效應(yīng)上“水漲船高”，讓更多人站到區(qū)域公用品牌肩膀上發(fā)展致富。

國(guó)內(nèi)的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)成果如何？脫貧地區(qū)如何利用區(qū)域公用品牌彎道超車？為此，課題組圍繞1206個(gè)阿里平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌展開研究，并對(duì)脫貧地區(qū)進(jìn)行了專項(xiàng)研究。

知名區(qū)域公用品牌更“鮮活”了

《研究》顯示，安溪鐵觀音、福鼎白茶、陽澄湖大閘蟹、武夷巖茶、信陽毛尖、安吉白茶、黃山毛峰、臨安山核桃、柳州螺螄粉、丹東草莓分列2022年農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌銷售榜前10。

從榜單看，盡管茶葉等耐儲(chǔ)、易運(yùn)產(chǎn)品依然占據(jù)大頭，但從趨勢(shì)看，陽澄湖大閘蟹、煙臺(tái)蘋果、丹東草莓等生鮮農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌進(jìn)入了銷售額前10，知名區(qū)域公用品牌更“鮮活”了。這離不開近年來國(guó)家對(duì)冷鏈物流體系的大力支持，以及阿里等科技企業(yè)的投入。

“得益于種苗選育、冷鏈物流升級(jí)，尤其是在數(shù)字化加持下，我們丹東東港草莓近年來發(fā)展迅速?！边|寧丹東東港草莓協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)馬廷東在數(shù)字供應(yīng)鏈助力精品培育論壇會(huì)上介紹到，“我們有家天貓店目前位列草莓類目第一?！?/span>

在淘寶天貓集團(tuán)張佳勇看來，平臺(tái)企業(yè)可以從幾個(gè)方面幫助產(chǎn)地端做好銷售。“一是平臺(tái)官旗模式，幫當(dāng)?shù)亻_設(shè)原產(chǎn)地官方旗艦店；二是自營(yíng)模式，通過天貓超市、淘菜菜等業(yè)務(wù)進(jìn)行產(chǎn)地直采；三是營(yíng)銷和直播，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品時(shí)令特性，通過芭芭農(nóng)場(chǎng)、直播等平臺(tái)數(shù)字化能力，幫助產(chǎn)地打造商品力、品牌力和銷售力?！?/span>

課題組成員、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)副教授高穎認(rèn)為在數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，依托電商平臺(tái)培育農(nóng)業(yè)品牌已成為促產(chǎn)業(yè)、提收入的重要手段。阿里作為中國(guó)最大的電商平臺(tái)之一，一直以來在培育和打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌方面發(fā)揮著重要作用。

脫貧地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌首次被專項(xiàng)研究 存在五大問題

與此同時(shí)，課題組還選取了66個(gè)脫貧縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌進(jìn)行了專項(xiàng)研究，形成了《2023脫貧地區(qū)區(qū)域公用品牌電商消費(fèi)指南》。

《指南》顯示，66個(gè)脫貧地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的整體好評(píng)率平均值為93.45%。其中，武都花椒、柞水黑木耳等品牌的好評(píng)率為100%。

當(dāng)然，成績(jī)喜人，短板也明顯。高穎在分享時(shí)指出，脫貧地區(qū)在公用品牌培育成效顯著，也存在品牌產(chǎn)品電商渠道利用不足、特色化差異化不夠、鏈條較短附加值不高、地區(qū)發(fā)展不均衡、品牌信任度忠誠度低等五方面問題。

為此，《指南》建議：要加強(qiáng)規(guī)劃引導(dǎo)和政策支持；要鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌數(shù)字化建設(shè)；要充分挖掘品牌特色，加強(qiáng)品牌建設(shè)；也要選準(zhǔn)行業(yè)示范，樹立品牌標(biāo)桿；同時(shí)還要強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的監(jiān)督管理。