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【環(huán)球網(wǎng)科技報(bào)道 記者 林迪】“我感覺(jué)西安真的是一座寶藏城市，7000年的文明史，文化類(lèi)、古跡類(lèi)的素材取之不盡。光是把秦嶺走一遍，文化底蘊(yùn)、旅行風(fēng)光都可以拍好多內(nèi)容?！眲?chuàng)作者@小漁的行旅日記補(bǔ)充道：“說(shuō)得俗一點(diǎn)，能做到現(xiàn)在這樣，還有收入的誘惑?！?/p>

她所說(shuō)的就是，作為知識(shí)型平臺(tái)上的創(chuàng)作者，能夠讓她堅(jiān)持下去的，除了每一次她發(fā)現(xiàn)小眾地點(diǎn)后分享的喜悅感，以及粉絲們積極反饋的互動(dòng)感之外，就是可觀的收入。

據(jù)悉，截止2021年9月，百家號(hào)創(chuàng)作者已達(dá)460萬(wàn)，同比增長(zhǎng)35%；行業(yè)達(dá)人創(chuàng)作者規(guī)模達(dá)70萬(wàn)。@小漁的行旅日記就是其中一員，他們看到了平臺(tái)幫助創(chuàng)作者變現(xiàn)的能力。而在百家號(hào)，有太多創(chuàng)作者通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)了財(cái)富累積。

同時(shí)，這意味著，通過(guò)創(chuàng)作者的實(shí)用內(nèi)容與用戶搜索需求的精準(zhǔn)連接，“泛知識(shí)”內(nèi)容正在釋放出新的增長(zhǎng)空間。如創(chuàng)作者@跟山姆說(shuō)英語(yǔ)所說(shuō)，“我們可以感受到百度平臺(tái)用戶旺盛的泛知識(shí)需求，這是泛知識(shí)創(chuàng)作者的藍(lán)海。”

由此可見(jiàn)，百家號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)一端連著內(nèi)容的生產(chǎn)者、創(chuàng)作者，一端連著內(nèi)容的消費(fèi)者、讀者用戶。創(chuàng)作者作為滿足用戶內(nèi)容需求的主體，對(duì)平臺(tái)而言意義重大，而平臺(tái)上最具代表性的創(chuàng)作者，則反映了平臺(tái)的價(jià)值。

“百度百家號(hào)基于搜索的天然優(yōu)勢(shì)，是這些泛知識(shí)內(nèi)容成長(zhǎng)的最好生態(tài)?！睂?duì)此，頭部知識(shí)MCN機(jī)構(gòu)視知傳媒創(chuàng)始人兼CEO馬昌博表示，“泛知識(shí)內(nèi)容精準(zhǔn)匹配有真實(shí)需求的用戶，實(shí)現(xiàn)專業(yè)內(nèi)容的價(jià)值，打造新增量。一個(gè)企業(yè)存在的價(jià)值就是能夠創(chuàng)造新的分工，在百家號(hào)上，我們參與和見(jiàn)證了泛知識(shí)創(chuàng)作的新分工。”

12月7日，以百家號(hào)為重點(diǎn)觀察對(duì)象的《2021內(nèi)容創(chuàng)作者生存報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）正式發(fā)布。報(bào)告顯示，目前行業(yè)對(duì)泛知識(shí)內(nèi)容需求日趨旺盛，其中有職業(yè)背景加持的實(shí)用內(nèi)容越來(lái)越受歡迎，以藍(lán)領(lǐng)為代表的創(chuàng)作者群體迎來(lái)蓬勃發(fā)展，并通過(guò)創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)了靈活就業(yè)；而智能創(chuàng)作、多元收益等行業(yè)趨勢(shì)，也指引著未來(lái)的創(chuàng)作機(jī)會(huì)。

在馬昌博看來(lái)，一個(gè)企業(yè)的價(jià)值在于它是否創(chuàng)造了新的社會(huì)分工，他認(rèn)為百度百家號(hào)本身創(chuàng)造了泛知識(shí)生態(tài)社會(huì)分工。他進(jìn)一步解釋稱，“在之前百度創(chuàng)作了搜索；現(xiàn)在百度以其搜索+智能推薦的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造了泛知識(shí)平臺(tái)，這都是創(chuàng)造新的社會(huì)分工，而誰(shuí)能夠創(chuàng)造新的社會(huì)分工，誰(shuí)就能夠在市場(chǎng)中創(chuàng)造新的價(jià)值?！?/p>

值得一提的是，創(chuàng)作者教育背景也隨人數(shù)同步提升，根據(jù)百家號(hào)統(tǒng)計(jì)，75%的認(rèn)證優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者擁有大學(xué)學(xué)歷。新鮮血液的注入讓泛知識(shí)內(nèi)容呈現(xiàn)出豐富性、多樣性、專業(yè)性，更加細(xì)分的創(chuàng)作領(lǐng)域正在被挖掘，比如創(chuàng)作者顏婕瑜伽熱衷分享瑜伽運(yùn)動(dòng)技巧、創(chuàng)作者攝影兵工廠小魚(yú)教會(huì)用戶拍攝電影感大片，創(chuàng)作者法福的文化下午茶通過(guò)旅游講透歷史…

報(bào)告還顯示，年輕的創(chuàng)作力量也在蓬勃發(fā)展。創(chuàng)作者群體中，90后占比約為48%。與此同時(shí)，00后也不容小覷。年齡占比排名前十五創(chuàng)作者人數(shù)中，21歲與20歲的創(chuàng)作者開(kāi)始積極“上位”，并扛起知識(shí)傳承創(chuàng)新大旗：漢服旅行博主、手工藝非遺達(dá)人、古塤演奏家等垂類(lèi)創(chuàng)作者都在百家號(hào)上找到了自己的一方天地，讓興趣內(nèi)容走向大眾視野。

百花齊放的內(nèi)容品類(lèi)也為創(chuàng)作者帶來(lái)更多元收益，除了傳統(tǒng)的內(nèi)容分成手段，內(nèi)容付費(fèi)、打賞、咨詢服務(wù)等形式已在百家號(hào)平臺(tái)出現(xiàn)。報(bào)告顯示，多元收益同比上漲269%。

毛姆在《月亮與六便士》中寫(xiě)道：“滿地都是六便士,他卻抬頭看見(jiàn)了月亮。”而作為知識(shí)型平臺(tái)，百家號(hào)使命的兩端，一端承載著用戶的精神需求（月亮），另一端還給予了平臺(tái)創(chuàng)作者變現(xiàn)能力（六便士）。