生成式AI浪卷之下，搜索引擎箭在弦上
近日，人工智能研究公司OpenAI發(fā)布首個文生視頻模型“Sora”再次引爆AI領域，生成式AI與各大行業(yè)的結合正在全球范圍內掀起一場革新浪潮，搜索引擎領域似乎也在“被裹挾著前進”。
市場分析公司 Gartner 近日發(fā)布報告，表示生成式 AI 已嚴重威脅傳統(tǒng)搜索引擎，預估 2026 年搜索量將下降 25%，認為企業(yè)必須調整營銷渠道策略。Gartner 公司副總裁分析師艾倫·安廷表示：“自然搜索和付費搜索是科技營銷人員實現(xiàn)認知和需求生成目標的重要渠道。”
生成式AI重塑互聯(lián)網搜索體驗
在數字世界的浪潮中，搜索引擎作為互聯(lián)網流量的重要入口，已經陪伴我們走過了二十多年的歷程。從PC互聯(lián)網時代到移動互聯(lián)網時代，搜索引擎的商業(yè)模式似乎并未實現(xiàn)實質性的突破，仍然以關鍵詞相關廣告為主。
然而，隨著生成式AI技術的崛起，生成式人工智能解決方案正在成為替代答案引擎，取代以前可能在傳統(tǒng)搜索引擎中執(zhí)行的用戶查詢。這種趨勢不僅改變了我們獲取信息的方式，還為企業(yè)和開發(fā)者提供了前所未有的商業(yè)機會。ChatGPT與插件生態(tài)的結合，有望打破移動互聯(lián)網時代的信息孤島，重塑搜索引擎的未來。
在國內，百度、360、昆侖萬維等公司紛紛推出AI搜索產品，將AI技術應用于搜索引擎中。阿里巴巴、字節(jié)跳動等互聯(lián)網巨頭也在積極布局搜索領域，通過AI技術的加持進一步拓展其業(yè)務邊界。
2019年，百度推出了文心一言大模型技術，2023年10月，百度更是將旗下的簡單搜索升級為AI互動式搜索引擎，實現(xiàn)了Chat AI對話功能，為用戶提供了更加智能、便捷的搜索體驗。
據Statcounter最新數據，截至2023年12月，中國搜索引擎市場份額排名前為百度，占比66.52%；第二是國內版必應，占比13.32%；360搜索（好搜）占比6.43%，拿到了第三的位置，高于第四名搜狗的5.01%。
而AI搜索市場的競爭遠未結束。隨著技術的不斷進步和應用場景的拓展，推動著傳統(tǒng)關鍵詞搜索向視覺內容搜索的跨越，未來將有更多的玩家進入這個市場?？淇?、B站、抖音、小紅書等平臺也在積極探索AI搜索的可能性。
視覺內容搜索即通過深度學習和圖像識別等技術，實現(xiàn)對圖像和視頻內容的精準理解和檢索，在小紅書等視覺內容平臺上，用戶可以輕松通過圖片或視頻來搜索相關商品、旅游攻略、美食推薦等信息，從而更加快速地找到自己所需的內容。
此外，淘寶作為電商平臺代表也在AI搜索領域有所布局，其推出的淘寶問問產品不僅基于電商生態(tài)進行功能設計，還通過AI技術為用戶提供生活妙招、美食菜譜等泛生活內容推薦，進一步豐富了AI搜索的應用場景。
讓搜索的工具屬性變?yōu)橹韺傩?/em>
放眼全球，微軟、谷歌等科技巨頭也在積極探索生成式AI與搜索的結合。
微軟 CEO 薩提亞·納德拉在新版必應的發(fā)布會上曾表示，AI 加持的搜索引擎，是他擔任微軟 CEO 9 年來“最重要的產品”。作為最先將GPT-4模型整合到新版必應中的公司之一，微軟從最初的將ChatGPT集成到搜索引擎中，到現(xiàn)在的搜索引擎與ChatGPT的深度融合與同步，其變革之路充滿了探索與創(chuàng)新，為當下的引擎行業(yè)帶來了全新的思考方向。
在將ChatGPT裝進搜索引擎的第一階段，微軟推出了新版必應搜索引擎，形成了具備“搜索+推薦+生成內容”三種模式的全新搜索引擎。這一創(chuàng)新舉措被看作是對谷歌等傳統(tǒng)搜索引擎的強有力挑戰(zhàn)。新版必應不僅突破了當時ChatGPT知識庫的限制，能夠結合實時互聯(lián)網資訊生成答案，還為用戶提供了更加智能、便捷的搜索體驗。
而后，微軟實現(xiàn)了搜索引擎與ChatGPT的融合與同步。這一階段的關鍵在于兩者的優(yōu)勢互補。通過正式融入ChatGPT產品中，必應補足了實時搜索的短板，同時也使ChatGPT的能力得到了進一步的擴展。此外，必應還保持了與ChatGPT同頻使用最新版本底層模型的能力，并大力投入插件生態(tài)的建設。這使得必應不僅能夠為用戶提供更加智能的搜索服務，還能夠滿足用戶在不同場景下的多樣化需求。
如今，微軟對搜索引擎的定位進行了全新的升級。在2023年11月的Ignite 2023大會上，微軟宣布將Bing Chat和Bing Chat Enterprise改名為Copilot，并將其定位為智能助理，標志著搜索引擎的角色正在發(fā)生深刻的變化——從單一的信息檢索工具轉變?yōu)橹悄苤?，嵌入到微軟所有面向個人用戶和企業(yè)市場的產品中。這一變革不僅將改變搜索引擎的產品形態(tài)、交互方式和應用范圍，更將重構搜索引擎未來的商業(yè)價值。
谷歌也在I/O大會上宣布了顛覆性的搜索生成體驗（SGE）。這一新功能不僅提供問題回答摘要，還顯示文章來源的卡片，為用戶帶來更加全面、準確的搜索結果。此外，谷歌還推出了由PaLM 2驅動的全新AI搜索引擎，這一技術直接改變了谷歌搜索的底層邏輯，進一步提升了搜索的智能化程度，谷歌的搜索引擎直接從傳統(tǒng)的搜索信息的工具屬性升級為解決問題的助理屬性。
除了微軟和谷歌，還有許多其他公司也在積極探索AI與搜索的結合。DuckDuckGo、You.com、Perplexity.ai等公司都將大模型融入了搜索中，為用戶提供更加智能、高效的搜索體驗，更為搜索引擎行業(yè)的未來發(fā)展提供了新的思路與方向。
搜索的邊界從數字拓展到現(xiàn)實
放眼未來，搜索引擎似乎還有更大的想象空間。
想象一下，當你站在一個陌生的城市中，只需通過簡單的語音指令或手勢操作，就能讓搜索引擎為你找到附近的餐廳、景點、甚至是某個特定的建筑或地標。這一切，將隨著多模態(tài)交互、可穿戴設備、擴展現(xiàn)實、空間計算以及元宇宙等技術的發(fā)展變?yōu)楝F(xiàn)實。
以空間計算為例，搜索引擎將能夠感知和理解現(xiàn)實世界中的各種物體和場景，從而為用戶提供更為精準和個性化的搜索結果。
近期蘋果公司的頭戴式設備Apple Vision Pro上市，引起了廣泛關注。據悉，這款設備不僅具備強大的空間計算能力，還搭載了一項名為“Visual Search”的視覺搜索功能。
該功能類似于iPhone和iPad的Visual Lookup，但更為先進和全面。它利用設備內置的12個攝像頭和5個傳感器，能夠自動檢測并識別現(xiàn)實世界中的文本和文檔。無論是聯(lián)系信息、網頁鏈接還是單位換算，Vision Pro都能迅速準確地為用戶提供所需的信息。
用戶只需通過?Vision Pro看一眼，就能識別物品、復制文本并進行語言轉譯，比如當人們在一家餐廳看到一張印刷傳單上的網站鏈接時，只需用Apple Vision Pro掃描一下，就可以在Safari中直接打開該網站，極大地拓寬了搜索引擎的應用場景。
未來已來，隨著生成式AI越來越深入人們生活的方方面面，搜索領域都將迎來前所未有的拐點。
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