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盒馬三城試點新舉措:商品普遍降價 免運(yùn)費(fèi)門檻調(diào)整至9

2024-02-22 12:33 來源:環(huán)球網(wǎng) 閱讀數(shù):532

【環(huán)球網(wǎng)科技綜合報道】2月22日,記者從盒馬方面獲悉,春節(jié)過后,盒馬在北京,南京,長沙三個試點城市內(nèi)實行新舉措:盒馬商品價格普遍下調(diào),降價動作覆蓋海鮮水產(chǎn)、肉類禽蛋、蔬菜水果、烘焙、休閑食品、酒類等幾乎所有品類,消費(fèi)者將長期享受好物好價。與此同時,三地的免運(yùn)費(fèi)門檻調(diào)整至99元。

盒馬方面表示,這三地的運(yùn)費(fèi)政策調(diào)整自春節(jié)前征求意見和公示,自2月18日起正式試點實行。為了感謝盒馬X會員對于盒馬的信任和支持,X會員在存續(xù)期間,繼續(xù)享受每天一次免運(yùn)費(fèi)和會員日88折待遇。

記者發(fā)現(xiàn),經(jīng)過四個多月的供應(yīng)鏈優(yōu)化之后,盒馬商品的價格競爭力有顯著改善。去年,盒馬諸多商品還只在線下門店推出“線下專享價”,而此次進(jìn)行試點的三個城市,已經(jīng)實現(xiàn)線上線下同步低價。例如,在三個試點城市,800g進(jìn)口原切眼肉牛排從119元降至69.9元,盒馬工坊胡椒豬肚雞從59.9元降至49.9元,草莓盒子蛋糕從88元降至59元,1kg的冰鮮三黃土雞從42.9元降至29.9元,一斤左右的鮮活鱸魚從19.9元降至12.9元等等,而鮮活桂魚、鮮活大海白蝦、冰鮮大黃魚等廣受消費(fèi)者歡迎的海鮮水產(chǎn),也有大幅降價。從消費(fèi)者經(jīng)常購買的肉禽蛋,海鮮水產(chǎn),蔬菜水果的比例來看,試點城市用戶平均能節(jié)省15%~20%的開支。

商品價格優(yōu)惠同時,免運(yùn)費(fèi)門檻提升,被認(rèn)為是盒馬的折扣化組合拳。在北京,南京,長沙三地,線上配送的免運(yùn)費(fèi)門檻分別從49元、39元提升至99元,不足則需收取6元運(yùn)費(fèi)。上海財經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究中心主任、中國式現(xiàn)代化研究院特聘研究員勞幗齡認(rèn)為,折扣組合拳需要供應(yīng)鏈全鏈條前后同時發(fā)力。“對于普通消費(fèi)者而言,最喜歡看到的是價格與運(yùn)費(fèi)門檻的雙降,而不是一降一升。但站到理性的視角,考慮到全社會、全行業(yè)降本增效的現(xiàn)實,或許應(yīng)該考慮訂單配送的經(jīng)濟(jì)性問題。從表面看,調(diào)整運(yùn)費(fèi)門檻,是商家在提高客單價,但由表及里,也是商家在優(yōu)化運(yùn)力資源,提高商品配送的經(jīng)濟(jì)性。而更重要的是,通過表里的協(xié)調(diào),把原本花費(fèi)在運(yùn)力資源上的成本補(bǔ)貼,轉(zhuǎn)移到更能惠及消費(fèi)者的商品價格補(bǔ)貼上,更符合目前的消費(fèi)大環(huán)境,符合消費(fèi)市場上各方的訴求,也有助于供應(yīng)鏈上各方的共贏。”

自去年10月中旬,盒馬宣布啟動供應(yīng)鏈全面調(diào)優(yōu)的“折扣化”變革,通過對供應(yīng)鏈的投資、垂直供應(yīng)鏈建設(shè),先進(jìn)技術(shù)設(shè)備的應(yīng)用等把價格降下來,把好貨賣便宜。盒馬之后,近半年來,諸多零售企業(yè)紛紛加入折扣化變革行列:永輝超市在全國多家門店內(nèi)開設(shè)“正品折扣店”的店中店,首家云南旗艦店春節(jié)前在昆明世紀(jì)金源購物中心正式開業(yè),通過供應(yīng)鏈優(yōu)化、精細(xì)化管理主打“平價”?;謴?fù)生機(jī)的步步高也宣布商品價格下降15%,以順應(yīng)零售行業(yè)的低價策略。起源于德國的超市奧樂齊,提出 “好品質(zhì),夠低價”,2023年10月推出了價格更低的“超值”系列。作為備受關(guān)注的新零售明星企業(yè),盒馬的試點也將給零售行業(yè)變革帶來經(jīng)驗和思考,在新消費(fèi)環(huán)境下,給消費(fèi)者帶來更高性價比的“好貨不貴”時代或?qū)⒌絹怼?/p>

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