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【網(wǎng)言】

最近，作為某餐廳隨餐贈(zèng)品的可達(dá)鴨玩具“火出天際”，成為許多人的快樂源泉。

可達(dá)鴨爆紅，看似莫名其妙，實(shí)則大有門道?？蛇_(dá)鴨身材圓滾、嘴巴扁長、頭頂翹毛、眼神呆滯的可愛呆萌形象，可謂獨(dú)樹一幟。而且，縱觀可達(dá)鴨的“鴨生”，既充滿平凡，也充滿逆襲，既有磨難和煩惱，也不乏幸運(yùn)和快樂。

可達(dá)鴨玩具走紅的同時(shí)，也出現(xiàn)了門店“一鴨難求”、線上代吃代購、黃牛囤貨加價(jià)、食品只買不吃等亂象，引發(fā)不小爭議。要看到，商家利用IP影響力，推出有話題、受歡迎的產(chǎn)品，是一種常見的營銷策略，有助于優(yōu)化品牌形象、更好吸引消費(fèi)。但好營銷必須依托于好產(chǎn)品、好服務(wù)。如果配套服務(wù)跟不上，只會(huì)讓消費(fèi)者失望，讓品牌蒙羞。據(jù)悉，相關(guān)商家已經(jīng)回應(yīng)，將緊急調(diào)配產(chǎn)品，爭取滿足消費(fèi)者的需求。這也警示相關(guān)企業(yè)：借用IP之力擴(kuò)大影響，不能只盯著經(jīng)濟(jì)效益賬，也要算好社會(huì)效益賬。

作為可達(dá)鴨的粉絲，消費(fèi)者也應(yīng)理順心態(tài)、理性消費(fèi)。仔細(xì)想來，喜歡可達(dá)鴨，不正是喜歡它所代表的那份快樂？如果為了搶貨不惜付出高昂代價(jià)，那這份快樂不就失去純粹、大打折扣了？從這個(gè)意義上說，回歸消費(fèi)初衷，拒絕盲目跟風(fēng)，可達(dá)鴨所代表的心無雜念、天真快樂才能常存我心。

（原載于人民日報(bào)評論微信公眾號 作者：劉念 摘編：項(xiàng)鋒、楊心悅）