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零食盲盒、景區(qū)盲盒、文具盲盒……萬物皆可盲盒化時代，商家關(guān)于盲盒消費的想象力正在不斷突破上限。在高利潤的吸引下，盲盒營銷成為各路商家投資的新風(fēng)口，并呈現(xiàn)出線上化的趨勢。

盲盒線上化，正是盲盒市場大爆發(fā)之后，市場競爭加劇的渠道布局。隨著盲盒產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，刺激了各類“盲盒+”商業(yè)模式迅速產(chǎn)生，其銷售形式也日趨多元化，線上盲盒應(yīng)運而生。

一直以來，天貓旗艦店、泡泡抽盒機(jī)、葩趣和其他中國主流電商平臺是泡泡瑪特的線上渠道布局。在泡泡瑪特近期公布的業(yè)績報告中，可以發(fā)現(xiàn)其線上渠道釋放出巨大的銷售能量。其中，泡泡瑪特抽盒機(jī)在2021年帶來了8.98億元的收入，同比增長高達(dá)92.6%；京東旗艦店收入1.43億元，同比增長296.0%；天貓旗艦店收入5.99億元，同比增長47.5%。

另外，作為一款線上版盲盒，抽盒機(jī)是一款契合盲盒特點并嵌入了互動功能的微信小程序。進(jìn)入小程序，選盒，搖盒，除了無法接觸到實際的選盒，整個過程和線下門店選購盲盒幾乎沒有多大的差別。如今，線上抽盒機(jī)成為泡泡瑪特的重要銷售渠道和收入來源。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，線上和線下雙渠道的打通，實現(xiàn)了盲盒的即時消費需求，二者互幫互助，高頻次的占領(lǐng)消費者心智，不斷刷新著消費者的消費頻率。在被線下門店華麗精美的裝潢、多元化的產(chǎn)品陳列吸引后，或者是商城高密度的盲盒販賣機(jī)，消費者便可進(jìn)行“搖盒”等親身體驗，完成迅速選購；線上則是通過各種平臺打開知名度及建立消費者粘性。

從線下門店來到線上小程序抽盒機(jī)，線上盲盒銷售方式也存在著一定隱藏的監(jiān)管風(fēng)險。目前存在較大爭議的有兩類盲盒消費：一是在線抽盒機(jī)規(guī)則復(fù)雜、退費難；二是電商平臺中的“快遞盲盒”“手機(jī)盲盒”等產(chǎn)品經(jīng)營模式存疑點。

對此，有專家也表示，在盲盒線上化營銷模式中，商家應(yīng)該摒棄低級趣味或獵奇投機(jī)的營銷思維，充分保障消費者的合法權(quán)益。

浙杭律師事務(wù)所合伙人姜海斌曾在接受采訪時建議，商家應(yīng)該明確對外公布獲獎的概率和游戲規(guī)則，并且這樣的概率不能偏離合理合法的范疇。對于“盲盒經(jīng)濟(jì)”中存在的違法犯罪行為，則需要給它劃定比較明確的法律界線，只有這樣才能打消社會疑慮。