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隨著居民消費(fèi)水平不斷提升，加上“網(wǎng)紅效應(yīng)”的綜合影響，公眾為顏值付費(fèi)的能力和意愿不斷提升。醫(yī)美作為一種“顏值經(jīng)濟(jì)”發(fā)展迅速，成為市場上的新寵。

愛美之心，人皆有之。用醫(yī)美來提升顏值本無可厚非，但是由于供需不平衡，“黑醫(yī)美”乘虛而入，導(dǎo)致當(dāng)下醫(yī)美行業(yè)亂象叢生，疊加“互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)”，造成更多的“美麗陷阱”。許多線下的非法“美容診所”“生活美容作坊”搖身一變成為互聯(lián)網(wǎng)平臺上的美容機(jī)構(gòu)，超越范圍經(jīng)營、違規(guī)經(jīng)營；無孔不入的虛假醫(yī)美廣告在互聯(lián)網(wǎng)上“滿天飛”，令人真假難辨、防不勝防；甚至通過網(wǎng)絡(luò)直播制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負(fù)面評價相關(guān)聯(lián)……為了吸引消費(fèi)者，“黑醫(yī)美”可謂花樣百出。

為規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美行業(yè)發(fā)展，監(jiān)管必須出重拳。日前，國家市場監(jiān)管總局公布2021年度重點(diǎn)領(lǐng)域反不正當(dāng)競爭執(zhí)法典型案例（第三批），涉及虛假宣傳醫(yī)生資歷、醫(yī)療機(jī)構(gòu)資質(zhì)榮譽(yù)；虛假宣傳醫(yī)美產(chǎn)品功效、服務(wù)療效；通過“刷單炒信”，編造用戶評價、直播帶貨等方式虛構(gòu)交易、虛假評價。11月1日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》，嚴(yán)厲打擊虛假違法醫(yī)療美容廣告。

愈演愈烈的醫(yī)美亂象不僅折射出一些人的“容貌焦慮”，也反映了“美育”的狹隘化傾向。蔡元培曾提出，“純粹之美育，所以陶養(yǎng)吾人之感情，使有高尚純潔之習(xí)慣，而使人之我見，利己損人之思念，以漸消沮者也”?？梢?，社會需要更多元、更豐富的審美體系，不能被“容貌焦慮”綁架。

規(guī)范醫(yī)美市場營銷宣傳，還要把監(jiān)管工作持續(xù)做細(xì)做實，不僅要清除虛假、夸大宣傳等弊病，也要大力整治通過軟文、“種草”筆記等形式進(jìn)行植入推廣、虛假營銷等變相誤導(dǎo)公眾的亂象。同時，互聯(lián)網(wǎng)平臺要“守好門”、“把好關(guān)”，一方面通過平臺建立健全內(nèi)容審核機(jī)制，讓網(wǎng)上的“黑醫(yī)美”廣告無處遁形；另一方面，通過案例曝光，加大以案釋法力度，提醒廣大消費(fèi)者理性消費(fèi)。目前，相關(guān)部門已出臺多項整治措施，多地也啟動打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項整治，引導(dǎo)醫(yī)美行業(yè)正規(guī)化、規(guī)范化發(fā)展。相信在多方努力下，互聯(lián)網(wǎng)“美麗陷阱”將越來越少，也越來越?jīng)]市場。