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【環(huán)球網(wǎng)科技報道】“脆甜爽口的登塘菠蘿一定要嘗一嘗”、“鄉(xiāng)村旅游成為下一個打卡目標！”彈幕上不停地飄過網(wǎng)友對于登塘菠蘿的好奇和對鄉(xiāng)村旅游的向往。

在這場YY直播金牌主播魚閃閃開啟的“云逛登塘”專場直播中，廣州登塘的菠蘿種植區(qū)展現(xiàn)在直播畫面中，為在線的網(wǎng)友揭秘了菠蘿的種植過程。接近一個半小時的直播累計吸引了近60萬人次在線觀看，最高在線峰值人數(shù)達到37.8萬。

沉浸式參觀、實時互動、所見即所得都讓網(wǎng)友們對于登塘菠蘿有了新的了解和認識。

如今，隨著數(shù)字經(jīng)濟快速發(fā)展，直播助農(nóng)通過云端平臺技術優(yōu)勢，以更加生動有趣、直觀便捷的方式，讓鄉(xiāng)村新樣貌展現(xiàn)在全網(wǎng)面前。各地政府工作人員、博主、村民紛紛加入直播大軍。他們走進田間地頭，以創(chuàng)新的直播方式、豐富多彩的載體、特色多樣的形式幫助村民解決農(nóng)副產(chǎn)品銷售問題，實現(xiàn)村民增收致富，帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。

如今，直播帶貨等新興電商形態(tài)逐漸成為農(nóng)村電商主力軍，為鄉(xiāng)村振興增添了新動能。

沉浸式體驗“菠蘿的?！?

淄博有燒烤，登塘有菠蘿。暮春時節(jié)，登塘已經(jīng)處處洋溢著菠蘿豐收的香甜。

潮州市登塘鎮(zhèn)位于潮安區(qū)西北部，潮州 、揭陽、梅州三市交界地帶，亞熱帶季風氣候給這里帶來了充分的陽光，同時，亞熱帶暴風氣候又給這里帶來了充分的降雨。這讓登塘出產(chǎn)的菠蘿清甜無渣，香氣濃郁，相關種植產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，菠蘿也成為了登塘的特產(chǎn)名片。

在本次專場直播中，菠蘿自然也就成為了全場“主角”。直播剛開始，魚閃閃就在當?shù)夭ぬ}種植能手帶領下，走進“菠蘿的海”向廣大網(wǎng)友講解了種植菠蘿的相關農(nóng)具及知識。

在直播鏡頭下，菠蘿是如何生長的、如何收獲的，陌生的農(nóng)具在菠蘿種植過程中都起到怎樣的作用，這些小故事都跟隨著主播和農(nóng)人的互動娓娓道來。

而后，魚閃閃不僅品嘗了以菠蘿為主要原料制作而成的特色美食，還走進當?shù)夭ぬ}產(chǎn)品加工生產(chǎn)線，了解各類菠蘿制品的加工制作過程。

值得關注的是，在登塘，菠蘿已經(jīng)不僅僅代表著農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，而是發(fā)展成以菠蘿為基礎，延伸出覆蓋農(nóng)產(chǎn)品加工、工藝品、旅游文化等多業(yè)態(tài)的全產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

在此次直播中，網(wǎng)友跟隨著魚閃閃還體驗了菠蘿周邊工藝品的制作，在潮州彩瓷大師盧培文指導下親手制作陶瓷菠蘿工藝品。

經(jīng)過多次學習和嘗試，當魚閃閃最終將獨立完成的一片菠蘿葉子交給陶藝老師時，直播間頓時淪為大型網(wǎng)友笑場現(xiàn)場，網(wǎng)友們紛紛在彈幕區(qū)留言互動“一片葉子也很不容易了”“手藝人真的不好當”等等。

讓鄉(xiāng)村搭上“互聯(lián)網(wǎng)直播快車”

據(jù)了解，近年來，登塘鎮(zhèn)因地制宜大力發(fā)展菠蘿產(chǎn)業(yè)，加強技術指導，提高種植水平，打響“登塘菠蘿”品牌。目前登塘鎮(zhèn)菠蘿種植面積約3500畝，年產(chǎn)量約750萬斤，年產(chǎn)值約1500萬元。菠蘿這一田間地頭的“甜蜜果”成為了農(nóng)戶的“致富果”、鄉(xiāng)村的“振興果”。

如何讓菠蘿走出去，除了在種植技術、加工制作上不斷進行升級外，當?shù)卣粩嗤七M線下加速基礎設施建設和產(chǎn)業(yè)延展，線上同步進行數(shù)字化升級，聯(lián)合直播平臺，以新方式、新模 式、新業(yè)態(tài)，共同助力鄉(xiāng)村振興。

近年來，登塘鎮(zhèn)因地制宜發(fā)展特色鮮明的鄉(xiāng)土產(chǎn)業(yè)，通過搭建鄉(xiāng)村振興農(nóng)特產(chǎn)品推廣中心，拓展“線上+線下”特色產(chǎn)品展銷和直播帶貨新模式，并不斷把特色產(chǎn)品優(yōu)勢轉變?yōu)榈胤疆a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，打造成品牌引領的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)集群，用產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢撬動廣闊市場，為本地特色農(nóng)產(chǎn)品銷售和促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展注入新動能。

產(chǎn)品有了，渠道和市場的建立也尤為重要。去年，登塘鎮(zhèn)順勢而為，搭上了“互聯(lián)網(wǎng)直播快車”，極具特色的優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)貨品牌經(jīng)直播帶貨銷往多地，實現(xiàn)了品牌推廣和農(nóng)民增收“雙豐收”，也為鄉(xiāng)村振興插上了互聯(lián)網(wǎng)翅膀。

本次登塘聯(lián)合YY直播共同打造專場直播，完整地展示了一顆菠蘿從田間到餐桌、到工藝品的全過程。不僅展現(xiàn)了當?shù)匾揽刻厣a(chǎn)業(yè)振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟的顯著成果，更重要的是借助直播平臺優(yōu)勢和頭部主播流量，助力當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)擴大知名度，增加美譽度。

魚閃閃說：“整場直播我始終都是一個比較興奮的狀態(tài)，這是我第二次參加官方主導的正能量直播專場。2022年，我受邀參與國家級非遺廣彩瓷專場直播，被非遺傳承人的工匠精神和廣彩瓷的精美絕倫所折服。今天的鄉(xiāng)村振興專場直播，我同樣被美麗鄉(xiāng)村建設成果和欣欣向榮的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)震撼到，希望大家多多關注鄉(xiāng)村旅游，多多關注潮州文旅”。

鄉(xiāng)村振興走向高質量發(fā)展

和登塘一樣，希望通過直播的方式探索數(shù)字經(jīng)濟下鄉(xiāng)村振興新模式的鄉(xiāng)村不占少數(shù)。一方面，依托于直播電商的強大吸引力與變現(xiàn)能力，可以建立與網(wǎng)友的直接聯(lián)系，讓農(nóng)產(chǎn)品走出去；另一方面，直播電商可建立城市與鄉(xiāng)村直接對話的農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)絡，拉近消費者、用戶與農(nóng)產(chǎn)品的距離，實現(xiàn)惠農(nóng)與鄉(xiāng)村振興的雙贏局面。

2022年9月，中國計量科學研究院發(fā)布《直播電商行業(yè)高質量發(fā)展報告（2021-2022年度）》明確，直播電商是數(shù)字化時代背景下直播與電商雙向融合的產(chǎn)物，正在以前所未有的方式推進國貨品牌的發(fā)展，推動供應鏈和產(chǎn)品端升級，成為拉動經(jīng)濟內循環(huán)的重要途徑之一。

值得關注的是，今年中央“一號文件”特意強調營銷增效，要通過營銷提升產(chǎn)品附加值和品牌價值。這意味著農(nóng)業(yè)發(fā)展不僅要做好前端的種養(yǎng)，更要通過營銷提升產(chǎn)品附加值和品牌價值；同時在新的營銷理念下，所謂“產(chǎn)品”也不僅是傳統(tǒng)的農(nóng)村土特產(chǎn)，而是深入挖掘多元價值，把鄉(xiāng)村生態(tài)優(yōu)勢、文化優(yōu)勢轉化為產(chǎn)品優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，增強市場競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。

直播平臺恰好有這樣的天然屬性。據(jù)了解，YY直播從“非遺+扶貧”角度出發(fā)，在提高非遺商品化水平的同時，為貧困地區(qū)實現(xiàn)增收。自2021年年初開始，YY直播就開始策劃鄉(xiāng)村振興系列活動，啟動“直播賦能鄉(xiāng)村振興”項目，以直播+方式發(fā)力賦能鄉(xiāng)村振興。

2022年9月23日，在第五個中國農(nóng)民豐收節(jié)，YY直播炬光聯(lián)盟發(fā)起 YY“曬秋”季活動，吸引超3.5萬用戶為活動點贊，不少用戶分享自己家鄉(xiāng)的豐收景象、習俗、關于秋季的兒時記憶，致敬辛勤的耕耘者，傳遞正能量，共慶豐收佳節(jié)。

從鄉(xiāng)村振興的角度來看，用數(shù)字技術推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對直播企業(yè)而言是“困難而有價值”的事，也是助力農(nóng)業(yè)突破發(fā)展困境之舉——通過深入農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)，縮短了農(nóng)產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié)，讓消費者能夠買到更加優(yōu)質的農(nóng)產(chǎn)品。同時，依托直播的互動屬性，讓大眾走進鄉(xiāng)村，讓鄉(xiāng)村走進大眾，從文旅、生態(tài)、產(chǎn)業(yè)等多方面推進鄉(xiāng)村高質量發(fā)展。

據(jù)了解，未來，YY直播還將持續(xù)發(fā)揮平臺、主播、公會多重優(yōu)勢，進一步開發(fā)直播+非遺+鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)協(xié)同模式，實現(xiàn)以文促旅、以旅興業(yè)，構建起多場景、多生態(tài)、多角色的正能量直播矩陣。