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5月10日，2023愛奇藝世界·大會內(nèi)容創(chuàng)新高峰論壇在京舉行。此次論壇以“讓爆款一路狂飆”為主題，與會嘉賓分享交流內(nèi)容創(chuàng)新策略、生產(chǎn)運營機制，總結(jié)爆款創(chuàng)作規(guī)律與經(jīng)驗。留白影視創(chuàng)始人徐康，恒星引力傳媒創(chuàng)始人、CEO王一栩，導(dǎo)演傅東育，長信傳媒董事長、CEO郭靖宇，編劇趙冬苓，捷成星紀(jì)元影視公司顧問、影視制作人嵇道青，愛奇藝高級副總裁陳瀟，愛奇藝副總裁鄭曉奕、劉皇甫、朱梁等共同出席。

新思想、新作品、新文化、新技術(shù)??驅(qū)動“爆款制造營”邁上新臺階

過去一年，愛奇藝爆款頻出，并實現(xiàn)全年運營盈利，邁向高質(zhì)量增長。從2022年《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》《卿卿日常》《風(fēng)吹半夏》到2023年現(xiàn)象級爆款《狂飆》的出現(xiàn)，印證了持續(xù)生產(chǎn)兼具高品質(zhì)和創(chuàng)新精神的作品才能踏上內(nèi)容高質(zhì)量發(fā)展之路。愛奇藝高級副總裁陳瀟用四個“新”總結(jié)了內(nèi)容創(chuàng)新策略。他認(rèn)為，愛奇藝始終把握“新思想”，堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，圍繞用戶需求建立平臺管理機制。在此基礎(chǔ)上，愛奇藝鼓勵更具創(chuàng)新視角的“新作品”，營造尊重創(chuàng)作者表達(dá)的“新文化”，并使用“新技術(shù)”推動影視工業(yè)化進(jìn)程。

陳瀟表示，愛奇藝以開放合作的態(tài)度攜手藝術(shù)家共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在參考大數(shù)據(jù)規(guī)律性的基礎(chǔ)上，更注重作品的獨特性、引領(lǐng)性、顛覆性；同時，依托技術(shù)賦能，愛奇藝通過BI系統(tǒng)、Nexus、影視制片管理系統(tǒng)等管理工具，以及虛擬制作、制作上云等生產(chǎn)制作工具，科學(xué)高效把控影視內(nèi)容生產(chǎn)，推動行業(yè)再上新臺階。

洞察時代情緒?呼應(yīng)青年熱愛?讓所有題材都有成為爆款的可能

在內(nèi)容創(chuàng)新策略的引領(lǐng)下，愛奇藝在內(nèi)容創(chuàng)作上逐漸展現(xiàn)出精品化、多元化的趨勢。越來越多題材新穎、制作精良、展現(xiàn)時代主流價值觀的作品掀起追劇熱潮，高品質(zhì)影視內(nèi)容的影響力不斷升級。

留白影視創(chuàng)始人徐康分享了《狂飆》的全民爆款秘籍。他表示：做一部劇不應(yīng)該局限于一時一案，核心是抓住社會議題和社會共鳴，去講述社會生態(tài)，并在此基礎(chǔ)上展開人性的探討。只有做到這一點才有可能擊穿用戶群，獲得更廣泛用戶的喜愛。在整個創(chuàng)作過程中，平臺與創(chuàng)作者共同攜手，相互支持，彼此成就，共同點燃了現(xiàn)實主義的煙火。

恒星引力傳媒創(chuàng)始人、CEO王一栩以“相信內(nèi)容的力量，回饋用戶的真心”為主題，分享了《蒼蘭訣》的破圈經(jīng)驗。他認(rèn)為，正確的價值觀、極致的情節(jié)和專業(yè)的幕后團隊是打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的關(guān)鍵。同時，年輕觀眾更注重內(nèi)容參與感，因此創(chuàng)作者需要在全平臺用心運營，尊重用戶的反饋，尊重用戶的體驗，回饋用戶的真心。

經(jīng)典煥新?圈層突圍??成熟的平臺機制撬動更多爆款誕生

近年來，愛奇藝攜手優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者打造了眾多高品質(zhì)、多元化的作品，在此過程中也積累了豐富的經(jīng)驗，逐步建立起成熟的、可復(fù)制的爆款制造能力。在以“解碼爆款制造營”為主題的圓桌論壇上，多位爆款創(chuàng)作者與“平臺推手”共話爆款方法論。

傅東育表示，創(chuàng)作應(yīng)當(dāng)抓住核心受眾群，先把本身的類型化做到極致化，才能談破圈。因為破圈需要更多的話題和更多的共情，一部作品只有讓觀眾代入了情感，進(jìn)而升華到一種情懷，才有爆款的可能。趙冬苓表示，影視劇本創(chuàng)作就像種莊稼，先耕耘再收獲，通過持續(xù)不斷地努力，好作品終會被看到?，F(xiàn)實題材創(chuàng)作首先要對真正的社會現(xiàn)實有表達(dá)，找到與當(dāng)下觀眾對話的渠道和窗口，同時要非常重視質(zhì)感，要用各種各樣的細(xì)節(jié)去還原社會生活，讓觀眾在其中認(rèn)識自己，從而獲得共鳴。制作人嵇道青表示，相比其他題材的商業(yè)屬性和娛樂屬性，我們做軍人題材和警察題材的前提，一定是懷著一份摯愛來做。即便它可能不是爆款，但我們的熱愛和觀眾的喜歡是最根本的。長信傳媒董事長、CEO郭靖宇表示，當(dāng)下我們更關(guān)心創(chuàng)新的內(nèi)容形式，如果長劇創(chuàng)作有難處，就嘗試用創(chuàng)新的模式做短劇集，做出陪伴感，看看能不能在下一個空間里率先拿到新的更年輕的用戶，產(chǎn)生更好的觀影效果。

藝術(shù)家的高品質(zhì)創(chuàng)作是作品受歡迎的重要前提，而放大作品的影響力同樣離不開平臺的“爆款推手”。愛奇藝副總裁、智能制作部負(fù)責(zé)人朱梁分享了如何通過技術(shù)應(yīng)用輔助內(nèi)容生產(chǎn)提質(zhì)增效。他表示，智能制作是愛奇藝以科技賦能內(nèi)容，實現(xiàn)制作提質(zhì)增效、產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容的有效抓手。目前制片管理系統(tǒng)已經(jīng)能夠支持項目全生命周期管理；虛擬制作、制作上云等創(chuàng)新舉措也已經(jīng)應(yīng)用于實際項目。愛奇藝希望與合作伙伴和各位藝術(shù)家一起開拓影視制作新的局面。

在影視工業(yè)化的基礎(chǔ)之上，愛奇藝建立起一套包括前端立項、中期制作、后期運營發(fā)行的全流程機制，促成更多樣化的爆款涌現(xiàn)。愛奇藝副總裁劉皇甫表示，爆款誕生的潛質(zhì)基于“天時地利人和”。天時，是整個大環(huán)境和公眾情緒的需求；地利，是平臺內(nèi)部項目的接替排播；人和是整個主創(chuàng)團隊的配合，以及宣推運營的創(chuàng)意。希望通過我們所做的工作幫助優(yōu)秀的創(chuàng)作者的作品走向爆款。未來，平臺將在成熟的爆款內(nèi)容生產(chǎn)機制基礎(chǔ)上，撬動更多爆款誕生。