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9月28日，中央芭蕾舞團(tuán)與大麥在京簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，雙方宣布將在已有票務(wù)合作的基礎(chǔ)上進(jìn)一步展開全面戰(zhàn)略合作，充分發(fā)揮各自的業(yè)務(wù)能力和資源優(yōu)勢，積極創(chuàng)新和推動芭蕾藝術(shù)的普及發(fā)展，共同探索和嘗試芭蕾演藝的更多玩法和行業(yè)增量。

中央芭蕾舞團(tuán)團(tuán)長、藝術(shù)總監(jiān)馮英，阿里影業(yè)首席運(yùn)營官、大麥總裁何弭出席儀式并致辭。中央芭蕾舞團(tuán)黨委書記楊雄、大麥副總裁尤佳代表雙方簽約。

作為中國唯一的國家級芭蕾舞團(tuán)，中央芭蕾舞團(tuán)是中國芭蕾舞的頂級殿堂，不僅在優(yōu)質(zhì)劇目創(chuàng)作、芭蕾藝術(shù)普及、人才培養(yǎng)等方面取得了傲人成績，同時也肩負(fù)著對外文化交流的使命，長期活躍在世界芭蕾舞界，積極將中國民族芭蕾推向國際舞臺。自成立以來，中央芭蕾舞團(tuán)已積累了200余部保留劇目，其中，《紅色娘子軍》、《敦煌》、《紅樓夢》等民族芭蕾原創(chuàng)精品已具有世界品牌效應(yīng)。

大麥則是中國領(lǐng)先的現(xiàn)場娛樂綜合服務(wù)商，在深耕演出票務(wù)領(lǐng)域的同時，在內(nèi)容投資制作、演出宣發(fā)、現(xiàn)場服務(wù)等方面也有著全方位的布局。依托“內(nèi)容+科技”雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略，大麥致力于通過內(nèi)容、平臺、場館、現(xiàn)場服務(wù)的全鏈路打通，推動演出行業(yè)消費(fèi)升級、服務(wù)升級、數(shù)字化升級。作為大麥旗下專注優(yōu)質(zhì)戲劇演出出品的品牌，大麥Mailive則致力于通過投資、宣發(fā)策劃、主辦等方式參與內(nèi)容的出品與創(chuàng)新，持續(xù)為市場提供優(yōu)質(zhì)的戲劇內(nèi)容。據(jù)悉，僅2022年，大麥Mailive就參與出品了《人間失格》、《法醫(yī)秦明》、《深淵》、《白夜行》、《哈姆雷特》、《獵罪圖鑒》等10余部精品劇目。

根據(jù)框架協(xié)議，未來中央芭蕾舞團(tuán)和大麥的合作將重點(diǎn)圍繞內(nèi)容運(yùn)營和科技服務(wù)展開。一方面，大麥Mailive將與中央芭蕾舞團(tuán)展開演出內(nèi)容合作，通過聯(lián)合運(yùn)營等方式加速優(yōu)質(zhì)演出項目落地，共同講好中國故事，弘揚(yáng)民族精神。另一方面，大麥也將為中央芭蕾舞團(tuán)提供技術(shù)、產(chǎn)品和營銷服務(wù)，充分依托淘麥VIP、廠牌號、淘秀光影等平臺產(chǎn)品和工具，通過高效宣發(fā)和用戶的精細(xì)化運(yùn)營,共同挖掘和培育更多線下文娛消費(fèi)的高價值用戶，推動中央芭蕾舞團(tuán)演出項目的熱度提升、口碑破圈和文化價值傳播。

中央芭蕾舞團(tuán)團(tuán)長、藝術(shù)總監(jiān)馮英表示：“作為一名芭蕾舞演員和一名院團(tuán)管理者，我能夠深刻感受到每當(dāng)場燈亮起、演員們翩翩起舞的一剎那，我們和觀眾共同沉醉于芭蕾藝術(shù)之中，這種巨大的藝術(shù)感染力正是我們不斷提升自我、推陳出新的源動力。尤其是在今天，隨著芭蕾藝術(shù)不斷吸引著越來越廣泛的觀眾群體，如何更好地用芭蕾語言講述我們的民族故事、傳遞文化精神已經(jīng)成為一個新的命題。我相信，中芭與大麥的合作便是我們面向更廣大觀眾、面向未來又一次邁出創(chuàng)新的步伐。”

阿里影業(yè)首席運(yùn)營官、大麥總裁何弭表示：“隨著近年來人們對于文娛消費(fèi)需求的不斷增長和當(dāng)前演出市場的強(qiáng)勢復(fù)蘇，芭蕾藝術(shù)受到越來越多人的關(guān)注，走進(jìn)現(xiàn)場近距離感受芭蕾舞劇的獨(dú)特魅力正成為一種新的文化消費(fèi)潮流。我們相信，中央芭蕾舞團(tuán)優(yōu)質(zhì)的演出項目和杰出的文化影響力，將進(jìn)一步豐富大麥的演出內(nèi)容生態(tài)，大麥在用戶運(yùn)營、品牌營銷和科技服務(wù)等方面的能力也將為更多觀眾打開多元化了解芭蕾藝術(shù)的窗口。”

據(jù)介紹，2024年《紅色娘子軍》將迎來首演六十周年，屆時大麥將與中央芭蕾舞團(tuán)聯(lián)合主辦《紅色娘子軍》首演六十周年紀(jì)念版全國巡演。作為雙方全面戰(zhàn)略合作的首個落地項目，目前該項目已在緊密籌備中，大麥也將深度參與項目策劃、營銷等環(huán)節(jié)。