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【環(huán)球網(wǎng)科技綜合報(bào)道】今年618電商網(wǎng)購(gòu)節(jié)已經(jīng)收官。在此期間，各大電商平臺(tái)推出多項(xiàng)促銷措施，多地發(fā)放消費(fèi)券，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力。各平臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示，今年618期間消費(fèi)者的購(gòu)物偏好出現(xiàn)新趨勢(shì)，此外，“政企廠銀”多方合作，也為企業(yè)紓困解難提供新的可能。

線上消費(fèi)需求增加

從平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，今年618線上消費(fèi)仍然呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。根據(jù)京東方面的數(shù)據(jù)顯示，截止到6月18日晚 23：59，2022 京東 618 累計(jì)下單金額超 3793 億累計(jì)下單金額再創(chuàng)新高。京東物流在全國(guó) 94% 區(qū)縣、84% 鄉(xiāng)鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)或次日達(dá)，開(kāi)門紅個(gè)人快遞業(yè)務(wù)單量同比增長(zhǎng) 140%。

根據(jù)蘇寧易購(gòu)的數(shù)據(jù)顯示今年618蘇寧易購(gòu)門店高端家電銷售同比增長(zhǎng)182%，一站式以舊換新訂單同比增長(zhǎng)172%，全程導(dǎo)購(gòu)接待量同比提升5倍。蘇寧易購(gòu)門店7萬(wàn)元以上家電套購(gòu)訂單同比增長(zhǎng)103%，30萬(wàn)元以上套購(gòu)訂單同比翻3倍。

達(dá)達(dá)快送數(shù)據(jù)顯示，達(dá)達(dá)優(yōu)揀日均揀貨單量同比增長(zhǎng)264%，沃爾瑪618期間日均揀貨訂單量同比增長(zhǎng)近290%，七鮮超市618期間日均揀貨訂單量同比增長(zhǎng)987%，家樂(lè)福618期間日均揀貨訂單量較415大促同期增長(zhǎng)202%。

同時(shí)，拼多多的數(shù)據(jù)顯示，5月23日啟動(dòng)以來(lái)，家電全品類銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)103%；美妝產(chǎn)品的拼單量同比增長(zhǎng)122%；日化品類整體銷售額同比增長(zhǎng)110%。

“今年618期間，國(guó)內(nèi)外家電品牌參與平臺(tái)大促的熱情和力度都是空前的，僅品牌官方旗艦店的數(shù)量就同比增長(zhǎng)182%，商品數(shù)量也同比增長(zhǎng)264%?！逼炊喽?18大促的負(fù)責(zé)人表示，這為平臺(tái)用戶提供了更豐富的消費(fèi)選擇，同時(shí)，拼多多也通過(guò)消費(fèi)紅包、滿返優(yōu)惠、爆款直降等方式為用戶帶來(lái)更多的消費(fèi)普惠。

而在百貨方面，線上的消費(fèi)增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。根據(jù)銀泰方面的數(shù)據(jù)顯示，隨著618逐漸收官，在政府促消費(fèi)和商場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的雙重加持下，銀泰百貨迎來(lái)二季度客流最高峰，快遞單量也同比去年增長(zhǎng)超過(guò)50%，包括海藍(lán)之謎、水星家紡、愛(ài)慕在內(nèi)的多個(gè)品牌在銀泰百貨銷售增幅超過(guò)了30%。

家電品類翻倍增長(zhǎng) 小家電智能家電受關(guān)注

多平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，今年618期間家電品類受到消費(fèi)者關(guān)注，銷售額均有不同程度的增長(zhǎng)，其中小家電、智能家電尤其受到消費(fèi)者歡迎。

蘇寧易購(gòu)618負(fù)責(zé)人表示，今年618有個(gè)很明顯的感受，就是用戶越來(lái)越重視帶有智能和健康標(biāo)簽的家電產(chǎn)品，消費(fèi)習(xí)慣正從“溫飽型”轉(zhuǎn)向“享受型”。

蘇寧易購(gòu)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，萬(wàn)元以上高端家電產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng)37%，其中高刷游戲電視、大容量雙開(kāi)門冰箱、健康除菌洗烘一體機(jī)等高端品實(shí)現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)，銷售同比漲幅分別達(dá)87%、65%和47%。

京東方面的數(shù)據(jù)顯示，京東618期間，京東家電的新品、中高端家電產(chǎn)品成交額是去年同期的5倍，成套購(gòu)家電成交額是去年同期的2倍，家電平均單價(jià)同比去年提升30%。

唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，從6月16日開(kāi)啟特賣開(kāi)始，小家電成為消費(fèi)者極為青睞的品類之一，多種產(chǎn)品銷量出現(xiàn)倍數(shù)增長(zhǎng)。至于購(gòu)買群體，則以90后、95后居多。

而在拼多多上，洗衣機(jī)單品銷售額同比增長(zhǎng)超 600%，冰箱、冷柜、熱水器、生活電器等核心品類的銷售額同比增幅均超過(guò) 150%，新興品類洗地機(jī)同比增長(zhǎng) 1100%，單價(jià) 5000 元以上的高端洗烘、烘干類產(chǎn)品則同比增長(zhǎng) 700%。

同時(shí)，拼多多方面認(rèn)為，購(gòu)買家電產(chǎn)品的消費(fèi)人群則呈現(xiàn)出更加年輕化的趨勢(shì)，25 歲以下的用戶成為訂單量增幅最快的群體，尤其是在空氣炸鍋，打蛋器，破壁機(jī)等小家電領(lǐng)域更為明顯。據(jù)九陽(yáng)官方旗艦店負(fù)責(zé)人表示，今年 618 期間，95 后購(gòu)買空氣炸鍋的訂單同比增長(zhǎng)了 124%，逐漸成為小家電的核心購(gòu)買人群。

“隨著家電品牌加速上行新電商，越來(lái)越多的年輕群體、一線白領(lǐng)等高消費(fèi)群體，也開(kāi)始選擇在平臺(tái)購(gòu)買像家電這樣高客單價(jià)的商品?！逼炊喽?18項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示。

補(bǔ)貼、技術(shù)升級(jí) 幫助商家紓困解難

疫情使商家保運(yùn)營(yíng)壓力增加，618不僅給消費(fèi)端帶來(lái)便利和實(shí)惠，更從生產(chǎn)端幫扶商家，通過(guò)金融補(bǔ)貼、物流疏通、流量補(bǔ)貼、技術(shù)升級(jí)等一系列措施，幫助企業(yè)、商家紓困解難。

雖然淘寶天貓已經(jīng)不再發(fā)布618數(shù)據(jù)，當(dāng)相關(guān)的新功能、服務(wù)仍在不斷上線。今年5月淘寶、天貓董事長(zhǎng)戴珊在商家交流會(huì)上所說(shuō)，從“流量時(shí)代”進(jìn)入“留量時(shí)代”后，平臺(tái)的核心戰(zhàn)略是要讓消費(fèi)者“來(lái)得開(kāi)心、用得省心、買得省錢、收得省力”。同時(shí)，在今年618開(kāi)始之前，淘寶天貓?jiān)?天時(shí)間連推31條助力商家舉措。淘寶相關(guān)人士表示，重投入助力商家是公司上下的共識(shí)。

蘇寧易購(gòu)方面聯(lián)合全國(guó)50多個(gè)地方政府、超千個(gè)家電家居及銀行等合作伙伴，在全國(guó)萬(wàn)余家門店開(kāi)啟“促消費(fèi)惠民生”618家電消費(fèi)補(bǔ)貼風(fēng)暴。通過(guò)深化“政企廠銀”多方聯(lián)動(dòng)，推出多重補(bǔ)貼，共同助力經(jīng)濟(jì)回暖。根據(jù)蘇寧易購(gòu)近日發(fā)布報(bào)告顯示，“618”大促啟動(dòng)以來(lái)，實(shí)體店迎來(lái)銷售“小高峰”。品質(zhì)升級(jí)類商品受關(guān)注，線下高端家電銷售同比增長(zhǎng)57%?？h鎮(zhèn)市場(chǎng)消費(fèi)強(qiáng)勁，高端品牌冰箱、洗衣機(jī)銷量實(shí)現(xiàn)倍增。深圳、北京、南京、重慶、成都等城市用戶平均消費(fèi)水平更高，成為消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)的前沿。

而拼多多出臺(tái)了多項(xiàng)扶持政策，并發(fā)放了30億消費(fèi)紅包，助力制造業(yè)、農(nóng)產(chǎn)區(qū)直連最廣大的消費(fèi)者。在拼多多618活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)的 “品牌專場(chǎng)”上，可以看到包含美的、西門子、TCL、小米等在內(nèi)的不少知名家電品牌。據(jù)了解，在618消費(fèi)高峰期間，拼多多平臺(tái)通過(guò)消費(fèi)紅包、商品打標(biāo)、流量扶持、物流補(bǔ)貼、售后保障等多項(xiàng)舉措，促進(jìn)家電品類消費(fèi)，助力綠色家電下鄉(xiāng)。

行業(yè)人士指出，618作為年中重要的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，“政企廠銀”多方協(xié)作推出一攬子促消費(fèi)活動(dòng)和補(bǔ)貼，有助于提升居民消費(fèi)意愿和交易活躍度，特別是為家電等大宗商品需求的集中釋放帶來(lái)了利好，將切實(shí)推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)平穩(wěn)健康發(fā)展。