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【環(huán)球網(wǎng)科技綜合報道】7月25日消息，艾瑞咨詢與天下秀聯(lián)合發(fā)布《2022年中國紅人新經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展報告》(以下稱《報告》)。報告對紅人新經(jīng)濟相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈及內(nèi)部生態(tài)進行了詳實的系統(tǒng)研究，并首度對Web3.0下元宇宙等新興科技概念的入局為紅人新經(jīng)濟帶來新的產(chǎn)業(yè)升級和價值進行深入分析。當(dāng)下，隨著5G、區(qū)塊鏈等技術(shù)發(fā)展，Web3.0時代到來，紅人新經(jīng)濟的價值核心由單一的流量價值逐漸轉(zhuǎn)向內(nèi)容資產(chǎn)等多元化價值，元宇宙將在紅人新經(jīng)濟的各個領(lǐng)域分支帶來全方位影響。

報告指出，紅人新經(jīng)濟是我國數(shù)字經(jīng)濟和“三新”經(jīng)濟的典型業(yè)態(tài)之一。近年來以紅人新經(jīng)濟為基礎(chǔ)開展的商業(yè)形式日漸豐富，在疫情影響的小幅下降后將重新回升，增速趨于穩(wěn)步勻速增長。據(jù)統(tǒng)計測算，2022年中國紅人新經(jīng)濟關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將達到5.7萬億，2024年紅人新經(jīng)濟關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模有望突破七萬億。

目前，中國紅人新經(jīng)濟典型商業(yè)生態(tài)分為紅人的流量變現(xiàn)、紅人的內(nèi)容變現(xiàn)以及周邊服務(wù)變現(xiàn)三大核心商業(yè)模式。在疫情、利潤空間和銷售市場等因素的影響下，2021年紅人營銷整體市場規(guī)模超800億元。從投放類目來看，美妝個護作為同比增幅最大的類目，受市場需求和紅人營銷的高ROI等因素影響，投放占比已達26.5%。同時，汽車、家具家電等低頻高客單價型產(chǎn)品也紛紛入局。

而從電商直播市場來看，2021年至2023年直播電商市場規(guī)模年均復(fù)合增長率將達47.1%，直播場景下的電商分銷變現(xiàn)是品牌主商品變現(xiàn)最直接的途徑，催生了大量的流量轉(zhuǎn)化。直播場景分銷形式主要涉及坑位費+傭金和純傭金兩種，當(dāng)下“坑位費+傭金”占比更重，但隨著紅人新經(jīng)濟的持續(xù)高速發(fā)展，未來或有向純傭金方式傾斜的趨勢。

報告還對Web3.0時代下產(chǎn)生的數(shù)字營銷新模式進行詳細闡述。報告中提到，隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展，虛擬人、虛擬IP入局紅人新經(jīng)濟。虛擬代言人的入局使IP授權(quán)合作鏈路縮短，合作風(fēng)險降低，受到品牌主的青睞和嘗試，元宇宙也逐漸走入大家的視野。與此同時，真人KOL與虛擬IP同臺合作，開展跨次元直播合作，通過形式創(chuàng)新和視覺體驗吸引在線用戶眼球，緊跟元宇宙潮流，促進品牌年輕化。

在內(nèi)容創(chuàng)作方面，區(qū)塊鏈技術(shù)的推動使得紅人的流量價值逐漸轉(zhuǎn)向資產(chǎn)價值，紅人的內(nèi)容創(chuàng)作將轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字資產(chǎn)在虛擬世界展示、售賣和流通。基于此，例如像社交化數(shù)字藏品、3D虛擬生活社區(qū)等新型的社交場景、社交玩法產(chǎn)生和社交價值產(chǎn)生。有能力的創(chuàng)作者可通過3D建模等前沿技術(shù)將自己的內(nèi)容創(chuàng)作轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字資產(chǎn)進行展示和售賣。

最后，報告還從產(chǎn)業(yè)端、技術(shù)端、創(chuàng)作端、紅人端四個方面對中國紅人新經(jīng)濟發(fā)展趨勢進行預(yù)測——

產(chǎn)業(yè)端：消費需求升級，流量價值將滲透到更多ToC產(chǎn)業(yè)。相對與傳統(tǒng)媒體的中心化營銷來說，其低成本帶來的強曝光和高消費轉(zhuǎn)化被廣泛看到。目前的紅人新經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)合作主要集中在消費大零售領(lǐng)域和旅游業(yè)，未來，伴隨經(jīng)濟社會的進步和紅人新經(jīng)濟生態(tài)的不斷發(fā)展壯大，用戶消費需求升級會帶來更多To C產(chǎn)業(yè)的衍生和入局，紅人的流量價值將會滲透到更豐富的產(chǎn)業(yè)發(fā)揮積極價值。

技術(shù)端：新興技術(shù)變革，硬件基礎(chǔ)賦能中長視頻和元宇宙。隨著技術(shù)的變革，區(qū)塊鏈和AI等新興技術(shù)的發(fā)展為紅人新經(jīng)濟提供了風(fēng)口掘金的機會，互聯(lián)網(wǎng)向Web3.0演進，將更大程度地驅(qū)動創(chuàng)作者價值，通過創(chuàng)新的營銷技術(shù)更大程度的賦能商業(yè)價值，紅人新經(jīng)濟也將迎來新的發(fā)展契機。其中，5G普及后的中長視頻將迎來發(fā)展機會，互動式高清中長視頻將成為新趨勢。同時，區(qū)塊鏈技術(shù)帶來的元宇宙發(fā)展，將使虛擬IP賽道將迅速壯大，數(shù)字藏品將全面覆蓋。

創(chuàng)作端：前沿科技發(fā)展，紅人的內(nèi)容價值日益凸顯。真實世界的內(nèi)容創(chuàng)作和營銷已相對飽和，隨著區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)的發(fā)展，線上虛擬社交被越來越多的年輕消費群體認可。在流量強競爭階段，Web3.0會衍生出一批新興內(nèi)容創(chuàng)作者，他們掌握3D建模等先進技術(shù)，有更強的內(nèi)容生產(chǎn)能力，這批內(nèi)容創(chuàng)作者的價值將從流量價值升級為內(nèi)容資產(chǎn)價值，通過數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)的創(chuàng)作和變現(xiàn)提升品牌商業(yè)價值。

紅人端：用戶喜好細分，品牌投放將向腰尾部紅人傾斜。紅人新經(jīng)濟作為去中心化的新經(jīng)濟，隨著傳播的開放化和越來越多的人入局到生態(tài)中，在市場管控嚴格且流量競爭激烈的背景下，頭部紅人合作的高難度與高成本使品牌主的投放目標逐漸轉(zhuǎn)向腰尾部，將少數(shù)頭部紅人投放變?yōu)榇蠡鶖?shù)腰尾部紅人合作，在為品牌降本提效的同時提升ROI。